新華社北京6月28日電（記者王思北）中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。當前，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人，“90后”“00后”網(wǎng)絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，成為數(shù)字消費主力軍。

藍皮書認為，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶規(guī)模達5.3億人，占比接近六成。

藍皮書指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。

數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品，綠色消費理念漸入人心。隨著健康生活理念逐漸受到重視，健康產(chǎn)品和技術不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費市場需求加速釋放，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。

藍皮書稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了“90后”“00后”“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。其中，我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出。